これまで1度もご予約されたことが無い方で、今回受付中の講義へのご参加ができない場合や、予約受付け期間外は次回以降の最新情報をメールでご案内させて頂きます。

Before and After ”Marketing”
”マーケティング”はどこへいく?

デジタルテクノロジーの広まりは、人の感情や行動をはじめとする、
あらゆるデータの取得を可能にしました。

それらのデータは社会や顧客に新しい価値をもたらし、
その動きは今後もより一層加速しながら広がっていきます。

日々更新されていく世界では、
マーケティングに求められる役割もめまぐるしく変わっていきます。

”Marketing Innovation School”を標榜する「b→academy」は、
デジタル/データを中心に、最先端のテクノロジートレンドとホットトピックを取り上げる、
国内唯一の”マーケティングをアップデートする”学習組織です。

データ時代の世界の先端を走るマーケターが集い、
”知”が”知”を生み出し続けます。

”マーケティングはどこへいく?”
私たちと一緒に、新しい”未来”をつくりましょう。

6 KEY FEATURES
b→academyの6つの特長

CHAIRMAN’S MESSAGE

b→academy chairman

色々な企業のマーケティングをサポートさせて頂いてきましたが“伸びている企業はデータマーケティングに強い”これは紛れもない事実です。

しかし、いま多くのマーケターが、日々発展し続けるテクノロジーについていけず、本来マーケターがすべき仕事に集中できていません。テクノロジーに振り回されることなく、データを武器にすることができれば、業務が効率化しマーケターは”作業員”から”戦略家”へと変わることができます。

「データやテクノロジーを活用したマーケティングを当たり前にする」これがb→academyのミッションです。そのために、数々の実績を残しているマーケターが1つの場に集まり、知識や経験を形にしていくことは、とても意義あることだと思います。

デジタルはもちろん、アドやCRMなど、多様な領域で活躍するマーケターの方々とともに、この組織での活動を、国内マーケティングのスタンダードにしていきたいです。

一緒に”未来のマーケティング”について考えましょう。

オイシックス・ラ・大地株式会社 CMT 西井 敏恭

2013年までドクターシーラボにてデジタルマーケティングの責任者を務めるなど、Eコマースのマーケティングに10年以上携わる。現在はCMOサポートのサービスを展開する株式会社シンクロの代表取締役およびオイシックス・ラ・大地株式会社のCMTとして国内大手からスタートアップ企業のマーケティングアドバイザーをおこないながら、次世代のEC戦略を先導。2017年10月『デジタルマーケティングで売上の壁を超える方法』を出版。

TIMETABLE
タイムテーブル

今最も予約困難な人気スクールがお送りする
先鋭ゲストを集結させた特別企画に
規模もコンテンツも拡大してマーケティングリーダーの皆様をご紹介

16:00
KEYNOTE

ZOZOTOWNが仕掛ける
“次世代”データビジネス
〜ZOZOSUITを始めとしたテクノロジーと
データで作るアパレルビジネスの未来〜

ZOZOテクノロジーズ
GUEST SPEAKER: 金山 裕樹 氏
株式会社ZOZOテクノロジーズ
代表取締役 CIO(Chief Innovation Officer)
MODERATOR: 西井 敏恭
オイシックス・ラ・大地株式会社
CMT 兼
株式会社フロムスクラッチ
CIO(Chief Innovation Officer)
SESSION DETAILS

ZOZOTOWN のデータマーケティングや CRM をテクノロジーサイドから支える組織、ZOZOテクノロジーズ。同社はファッション業界で、これまで誰もチャレンジしてこなかったファッションの”選択”を徹底的に科学し独自の DMP を構築しています。
ZOZOSUIT によるサイズの取得など外から見ると次々と話題性のある施策で脚光を浴びる同社ですが、成功の裏側で行っているのは、DMP や MA を使ったコミュニケーション、 施策のPDCA など”当たり前”の徹底でした。
西井氏も注目する同社の”当たり前”の基準の高さはどの企業も見習うべきマーケティングの基本。今回の b→academy では、その真髄と、これまで明かされてこなかった、同社のデータ活用の次なる構想について解説頂きます。

PROFILE
GUEST SPEAKER: 金山 裕樹 氏

AppleとGoogle、両社のベストアプリを受賞した唯一のファッションアプリ「IQON」(アイコン)を運営するVASILYを創業後、2017年10月に「ZOZOTOWN」 を運営するZOZO(旧:スタートトゥデイ)にM&A。
M&A後は同グループの技術開発を担うZOZOテクノロジーズ(旧:スタートトゥデイテクノロジーズ)のイノベーション担当代表取締役として、スタートトゥデイ研究所の発足などR&Dと新規事業の創造を行なっている。著書に「いちばんやさしいグロースハックの教本」(インプレス)など。

17:10
LECTURE

2,700万人の会員データを活用した“
未来のカードマーケティング”とは
~CDPとMAを活用したコミュニケーション設計と新規事業創出~

クレディセゾン
GUEST SPEAKER: 磯部 泰之 氏
株式会社クレディセゾン
取締役 デジタル事業部長 兼
デジタルマーケティング部長
SESSION DETAILS

顧客の決済データをはじめとした多様なデータを保有しながらも、セキュリティが厳しい金融業界で、いち早く会員データのマーケティング・新規事業創出への活用を始めたクレディセゾン。クレジットカード事業において多種多様な企業やベンチャーがFinTechを駆使した新しい与信、決済、送金サービス等の金融サービスに参入してきている中、顧客に寄り添うコミュニケーションや膨大な決済データの活用による新規事業展開こそ課題解決のカギと目をつけた同社は、2016年より全社のデータを統合したデータ経営プロジェクトを始動しました。今回のセッションでは、今注目されるマーケティングのインフラであるCDP設計のポイントについて解説頂きます。本セッション初公開となるカード事業のKPI改善に貢献する具体的な施策事例を紐解きながら、これからCDPを導入する方が想定しておきたい注意点や、クレディセゾンが構想するさらなるデータ経営の未来が明かされます。

PROFILE
GUEST SPEAKER: 磯部 泰之 氏

1992年株式会社クレディセゾンに新卒として入社。
営業企画やDBマーケティング推進業務に従事後、銀行・百貨店・コンビニ等との合弁会社へ出向。
その後経営企画や広告宣伝部門を経て、2011年より現職。データビジネス事業企画、ネットビジネスでの新規事業開発を担当。
また、2015年6月VBとの事業シナジーを目的に設立した「セゾン・ベンチャーズ」にて取締役を兼任。
2017年3月 ネット事業部長(現デジタル事業部)就任。

18:00
PANEL SESSION

H&MとDELLのすごい
“ファンマーケティング”
〜グローバル企業が仕掛ける新たな一手
「データ × ロイヤリティプログラム」の全貌に迫る〜

GUEST SPEAKER: 田原 美穂 氏
エイチ・アンド・エム ヘネス・アンド・マウリッツ・ジャパン株式会社
メディアマネージャー 兼 H&M Clubマネージャー
GUEST SPEAKER: 横塚 知子 氏
デル株式会社
コンシューマー&ビジネスマーケティング統括本部 部長
MODERATOR: 田岡 敬 氏
株式会社ニトリホールディングス
上席執行役員
SESSION DETAILS

“ファンマーケティング”、”アンバサダープログラム”は、ブランドを愛するファンを育成するマーケティング手法としてバズワード化し、注目を集めています。しかし、実際のファンマーケティングは単なるバズワードを超え、Web・SNS・店舗など、様々なデータを分析し、ロイヤルカスタマーを見つけ、育て、拡大するという、データ活用の本質をとらえたマーケティングであると言えます。
講演では、アンバサダープログラムを日本有数のプログラムに成長させたデル株式会社、そして新たにプログラムを立ち上げた株式会社H&Mの両社に、コミュニティ立ち上げから拡大に至るまでの苦悩と課題解決のストーリー、さらに本業との連携やデータマネジメントに至るまでの”プログラム実践の舞台裏”を語って頂きます。

PROFILE
GUEST SPEAKER: 田原 美穂 氏

1983年、佐賀県生まれ。NY州立大学卒、早稲田MBA取得。あおぞら銀行グローバルファイナンス部のアナリストとして入社し、渡英。その後Coachジャパンへ転職。eCommerce及びデジタルマーケティングのシニアマネージャーとして従事。現在は、H&MジャパンのMediaとCRM(H&M Club)マネージャーを兼務している。関心事は、「ファッションテクノロジーで持続可能な未来の実現」と「女性のエンパワメント」。早稲田MBAの女性コミュニティーを中心にセミナーなども主催している。

GUEST SPEAKER: 横塚 知子 氏

大学院卒業後、ベンチャー企業を経て、2005年からデル株式会社へ。入社初年度に海外勤務を希望し、1年間中国に赴任。現在は、日本市場のコンシューマー&ビジネスマーケティングを担当し、ダイレクトビジネスの推進およびブランディングの強化にあたる。2016年12月末には「デル アンバサダープログラム」を新規に立ち上げ、現在の会員数は6,600名規模まで成長。ダイレクトビジネスの原点とも言えるユーザーとの直接交流に力を入れている。

MODERATOR: 田岡 敬 氏

リクルート、ポケモン法務部長&US子会社SVP、マッキンゼー、ナチュラルローソン執行役員、IMJ常務執行役員、JIMOS代表取締役社長を経て、現在ニトリホールディングス上席執行役員。デジタル領域全般(EC、WEB広告、SNS、アプリ、O2O施策、購買分析)を担当。IMJ子会社と合わせて通算9年の社長暦。現在アジェンダノートにてインタビュアーとして連載企画『ビジネスにイノベーションを起こす「思考法」』を担当。

19:05
AFTER PARTY

Cocktail & Connect

軽食とお飲み物をご用意しております。
データ活用を担当・検討しているマーケティングリーダー達とご交流ください。
b→academyは2019年も、データ活用を促進するマーケター向けコミュニティとして定期開催いたします。
来年度の講義スケジュールを発表予定ですのでご期待ください。

MAP

これまで1度もご予約されたことが無い方で、今回受付中の講義へのご参加ができない場合や、予約受付け期間外は次回以降の最新情報をメールでご案内させて頂きます。

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今後の予定

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