デジタルマーケティング事例
日本大手の飲料メーカー「キリン」の
デジタルシフトの裏側公開中!

キリンが目指すデジタルを活用した
Always Onのコミュニケーションとは

キリン株式会社
立脇 久寛 様/進野 耕二 様/戸川 健司 様
不要な工数が大幅に削減されるとともに、取得データに基づく施策が可能になり、きめ細かいCRMを実現できるようになる
 飲料業界最大手、キリン株式会社が運営する、飲みものにこだわる人々が集うオンラインショップ「DRINX」。
 DRINXは、クラフトビールやワインといった嗜好性の高いハイエンドのお酒を販売するとともに、季節やシーンに合わせた食とお酒の愉しみ方などのライフスタイルの提案から、 メーカーならではの"造り手の想い"といった情報配信まで、内容の濃いコンテンツが展開されている。
 今後キリンは、お客様一人ひとりの興味や好みに沿ったマーケティングを実現すべく、b→dashを導入することでデジタル戦略に舵を切る。
 そこで今回は、b→dash導入の背景や活用による成果を伺い、理想のマーケティングの実現と事業収益性の確保を両立させる秘訣に迫る。
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